Si vous n’impliquez pas vos fans et clients via le partage d’images, vous manquez un levier important de portée organique et d’engagement !
Le Picture marketing consiste à utiliser le contenu visuel comme levier marketing. Voyons comment les marques peuvent intégrer le contenu visuel à leur stratégie marketing.
Pourquoi Picture Marketing a-t-il le vent en poupe ?
Les habitudes ont changé.
De nos jours, les gens communiquent et partagent leur expérience via mobile de façon intuitive et quotidienne. Les plateformes sociales ont largement facilité la personnalisation et le partage de photos et vidéos. Aujourd’hui, tout le monde devient photographe et documente sa vie par l’image. Les smartphones équipés d’appareil photo performant se sont démocratisés.
Le cerveau humain traite les informations visuelles 60 000 fois plus vite que du texte.
L’image nous captive et nous émeut. L’image marque plus les esprits que les mots. Dans la masse de publications que nous voyons chaque jour dans nos divers fils d’actualité, l’image est en effet plus digeste pour le cerveau.
Le contenu visuel est plus crédible.
“Je ne crois que ce que je vois.
Sur le plan marketing, comprenez que lorsque les gens peuvent voir quelque chose par eux-même, ils sont plus à même de faire confiance à la source.
Le marché des plateformes sociales a évolué
Instagram, Pinterest, Snapchat, Vine, les réseaux sociaux reposant sur le visuel sont en plein boom. De leur côté les réseaux majeurs – Facebook, Twitter – ont changé leurs interfaces pour laisser plus de place à l’image et développé de nouvelles fonctionnalités vidéo. L’application Periscope de Twitter, par exemple.
Les meilleures stratégies marketing tirent parti de ces technologies
Il faut inciter ses fans à créer du contenu visuel sur votre entreprise et les partager dans leurs réseaux sociaux. En effet, quand votre public partage du contenu lié avec votre entreprise, il apporte une puissante recommandation à ses amis. Le partage en ligne venant d’un ami est un très bon vecteur d’influence sur l’acte d’achat, …plus fort que le prix.
Comment les marques peuvent-elles en tirer parti ?
Pour augmenter votre trafic et votre portée organique, vous aurez besoin d’images touchantes dans vos fils d’actualité. Voici 6 idées pour vous mettre au Picture Marketing !
#Inspirer avec des citations
Associer l’image à une citation est un moyen efficace d’engager votre public. La citation peut être une phrase motivante ou un conseil utile. Vous pouvez alors compléter le visuel avec une citation plus détaillée et un hashtag pertinent comme l’a fait la page Facebook Nike Women.
Se reposer sur ses lauriers ou remporter la couronne. Ça ne tient qu’à vous. #betterforit
Posted by Nike Women on mercredi 17 juin 2015
La page Facebook Aubade se prête également au jeu de la citation illustrée avec un visuel en accord avec son image de marque.
« Les femmes s’habillent pour elles-mêmes. Si elles s’habillaient pour les hommes, elles seraient tout le temps nues. » Betsey Johnson
Posted by Aubade Paris on jeudi 11 juin 2015
# Montrer les coulisses
Il faut montrer que votre entreprise est bien plus qu’une société cherchant à vendre un produit. Derrière la marque, il y a une équipe et de vraies personnes connaissant des succès comme échecs. Une belle manière de créer de l’attachement.
Evènement PLANéTAIRE ! Sortie imminente (fin août chez nos amis Monoprix) de nos incroyables sablés céréaliers au…
Posted by Michel et Augustin on jeudi 16 juillet 2015
# Faciliter la création
Vous pouvez donner au public les outils pour créer leur propre contenu et partager leur expérience en image. Le mieux est de surfer sur un temps fort de votre calendrier. Par exemple, la marque Maty proposait à ses fans en 2014 une application faite par nos soins, pour la Fête des Pères, où les fans pouvaient créer et partager une e-card en quelques clics.
# Encourager le User-Generated Content
L’opération de The 6 Friends Theory de Mercure est un exemple de campagne de picture marketing. Le public était invité à partager une vidéo pour un casting internationale !
#Proposer de la personnalisation
Les applications de personnalisation de photos de couverture permettent aux internautes de porter haut les couleurs d’une marque, d’une série ou d’une cause qui leur est chère.
#Utiliser un Meme
Les memes vous permettent de faire preuve d’humour. Ils sont amusants et créent une connivence entre vous et votre public. Les personnes sont alors désireux de les partager à leurs amis.
Qu’en pensez-vous ? N’hésitez pas à laisser un commentaire.
